黄河是中华民族的母亲河和华夏文明的摇篮，串联了若干处世界自然和文化遗产，在国内外具有一流的广泛影响力。因此，构建黄河文化旅游带的精品线路，具有十分重要的现实意义。同时，我认为，要把这件事情做好，既要加强对外宣传推介，也要重视它在文旅市场的产品落地。现提出几点建议:
坚持全面把握的代表性。数千公里的黄河、数千年的文化积淀，要很好地对外宣传推介，除了网站的宣传页面外，只能提纲挈领、揽其概貌，撷取精华、择其代表，而不可能对沿河各地事无巨细、面面俱到。构成精品线路的应是各区段的精华和代表，除了源头和入海口，还有人文璀璨、风光独特的典型河段，如青海贵德、甘肃刘家峡、宁夏沙坡头、内蒙古包头湿地、晋陕壶口瀑布、山西的大禹渡、河南小浪底等。
坚持上下联动的导向性。文化和旅游主管部门发布的黄河文旅带精品线路，主要宣传国家旅游形象，重在宣示对黄河文化旅游的重视；相关省市推动黄河精品线路应有实质性举措，不仅要重点推介作为目的地的黄河节点，还应推广以黄河为龙头的文旅产品，研发可带入黄河节点的“+黄河”旅游线路：各地编排的常规旅游线路，应对沿黄文旅点加强辐射和延伸，如甘肃夏河的拉卜楞寺、陕西黄陵的黄帝陵、河南洛阳的龙门石窟，虽与黄河还有些距离，都可纳入旅游线路。
坚持立体揭示的丰富性。让中外游客纵览数千里黄河不太现实，只能管中窥豹、览其大概，了解黄河的一些节点和片段。因此，落地性的黄河文旅线路，既应包括自然和人文景观，也应吸纳饱受黄河文化浸润的一些文旅要素，如餐饮、住宿、文娱，应多视角领略黄河岸边异彩纷呈的历史人文，仅以沿河的民居为例，就有青海的“庄廓”、内蒙古准格尔旗的“石窑”、晋陕的“土窑”、河南三门峡的“地窖院”、山东滨州的“高台民居”，还有宁夏中卫沙漠边濒河新建的“黄河宿集”，可谓丰富、多彩、鲜活。同时，要重视引领对黄河的亲水体验，不论是乘坐溜索、羊皮筏，还是轮渡、游船，尽量让游客有“下河”之感。就像我们前往欧洲国家旅游，每当遇到国际知名的大河，如莱茵河、多瑙河、塞纳河，都是期望有“亲水”的体验。
坚持说清讲明的通俗性。黄河是中华民族的一部人文巨著，不论是海外游客，还是国内游客，都应既观其自然之大美，又了解其历史沧桑、当代人文。对于游客所光顾的每个景区，都要讲清楚黄河的前世今生、历史故事，尽量以数字化、影像化的手段，把逝去的历史和遗存的文物“活化”起来。例如，芮城县北郊的永乐宫，除了讲解其道教地位、壁画艺术、历史价值，也要讲解因兴修水利而对它的搬迁，揭示黄河与沿岸人民生活的密切关系。这一点与埃及尼罗河有相似之处，那里也有因兴修阿斯旺水坝而搬迁的文物古迹，这在全球大江大河沿线具有相似性。
坚持引领开发的落地性。推出黄河文旅带的精品旅游线，仅是编选了对外宣传推介的脚本，如何使之落地生根才是最终目的。打一个比方，这就如同编辑一张菜单，与烹制一桌美味佳肴的关系，要加快实现这个转变，还需要有一部更加详尽的“烹调宝典”(或技术手册)，包括产品组合、要素配置、接待标准、参考价格等，方能对游客和企业更具参考性。若仅停留在“菜单”上，很多企业都说自己会“烹调”这套菜，但质量、味道和价格却相去甚远，对游客而言则极易造成误导。在这方面，旅游行业协会应该发挥更大作用。
黄河对中华民族和中国历史的影响，就如同尼罗河、幼发拉底河、亚马孙河对当地国家和民族的深远影响。我们对外推介黄河文化旅游带的精品线路，就是要通过展示精彩的黄河文旅这个切入点，向全世界讲好中国故事。文旅行业应充分发挥好平台作用，通过黄河精品旅游线，更好地向全世界推介中国，为树立中国美好形象作出应有贡献。
来源：《中外文化交流》2022年第12期
作者：高舜礼，中国社会科学院旅游研究中心特约研究员，中国旅游报社原总编辑、社长
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